Cambridge'teki Harvard Medical School bilimadamlarına göre alışveriş kararlarında beynin ön sağ tarafındaki hücreler etkili oluyor. Araştırma beynin "Orbitofrontal Cortex" denilen bölümünde insanların ekonomik seçimler yapmasına yardımcı olan sinir hücreleri bulunduğunu ortaya koydu. Bu hücreler; beynin hangi ürüne, ne kadar para ödemek istediğine karar veriyor.